leyu·乐鱼|微店将成为下个淘宝？探索微电商时代的崛起之道

本文摘要：由天河区政府和广州联通牵头主办的天河电商节为市民所津津乐道，日前举行的 “微电商时代营销趋势探寻与共享”的沙龙再行掀开高潮，活动邀了众多在互联网及微电商上具有非常丰富经验的专业人士参予。

由天河区政府和广州联通牵头主办的天河电商节为市民所津津乐道，日前举行的 “微电商时代营销趋势探寻与共享”的沙龙再行掀开高潮，活动邀了众多在互联网及微电商上具有非常丰富经验的专业人士参予。Gmall品塑中心CEO张子旭、微客人总经理张文、衣联网产品总监丛锡兴、广州联通互联网发展中心经理庞文刚参加活动，并与现场观众共享了各自在品牌塑造成和微电商经营上的精辟所学。

微店成下个淘宝？ 三关键点提升运营活跃度据艾媒咨询(iiMedia Research)数据统计资料2012年中国移动电子商务市场规模已超过478.6亿元，较上一年快速增长205.4%。预计2015年中国移动电子商务市场规模将超过2536.5亿元。而据近期移动电商业内数据报告表明，O2O及移动网购为未来几年增长速度最慢的细分领域，并预测移动网购在2017年将超过9946亿元规模，填充年均增长率高达59%。

2012年颇受欢迎电商平台布局移动末端不遗余力，移动末端交易额大大创下历史，中国移动电子商务市场规模在2014年呈现出爆发式快速增长局面，移动电商前景广泛被寄予厚望辽阔。而随着微信平台的发展壮大，不少商家争相进占微商领域。对于“微店否不会沦为下一个淘宝”，微信大号代表汤振宇回应，两者对比，淘宝是点对面的模式，而微店则更为趋向于点对点，社交简化的方式使得微店更为限于于熟人之间的交易，是先人，才有产品，“一些个性化的东西，或者是一些情怀的东西更为较为更容易买”。

而来自Gmall品牌塑造成中心CEO张子旭回应，从商城的定位、交付给模式，微店都有自己的独到之处，确认的人群不一样，带给的品质不一样。虽然他不指出微店需要政治宣传淘宝，但由于移动端的蓬勃发展，微店和淘宝将不会以并存的方式持续发展下去。对于如何提升微店的用户活跃度，有三个方向，第一是活动，惠及消费者；第二是游戏，让用户在娱乐中取得销售商品的返利；第三是导购文章。

通过这种方式，让所有的朋友都转化成不愿老大品牌做到共享的导购人员，去解决问题分销不被人拉黑、屏蔽的方式。另外，当下微店经营者也有许多在天猫平台上具有非常用户基础，所以从资源性、策略性、展现出形态式上应当深度探究，利用原先渠道引领粉丝，也是一个提升微店活跃的主要办法。

而微店接下来的整体模式将不会按照淘宝的模式去做到，其商业模式也将不会适应环境移动互联网的去中心化，并利用社交性对行业产生颠覆性的起到。产品成微店兴起主因 明晰定位胆较慢茁壮关于当下微店的运营以及发展突破，衣联网产品总监丛锡兴回应，关键将是产品。产品的质量以及其独特性，不仅需要有效地的提升客户的留存率，同时，利用产品的较好口碑，更为不利于微店自身在朋友圈的传播。

对于个人微商来说，品牌某种程度最重要。作为一个小个体，微店最差能再行变为约人，销售自己青睐东西，销售对得起自己怜悯的东西，这才是微店成功之道。正如目前微店的主营产品是以美妆、女装及母婴产品居多一样，店主以自己理解的领域为突破口进行微店运营，这样的方式更容易顺利。

另外，产品口碑在微店创业突破上也占有着最重要的方位。产品没口碑，微信流量也无法突破。用户在朋友圈内的发送传播，往往基于其产品体验的上的舒适度，然后通过口碑造就其他好友也转入到发送传播的行列当中。在这个传播过程中，为店家带给的流量是相当大的。

所以，朋友圈的流量能否突破，就在于自身产品的口碑优劣。参照美国口碑营销协会协会创始人对口碑传播的研究成果：80%的口碑来自于线下，11%的口碑产生于IM即时通讯工具，只有8-9%的口碑产生自blog、bbs、sns等社会化网络媒体平台。而微店的目标群体正是店家线下的熟人，通过在熟人中的好口碑展开蔓延传播，能在相当大程度上为微店竖井。

而关于产品的定位、人群的定位和营销模式的定位，只要需要逃跑人群细分，针对人群深度自定义，优质的粉丝引入之后也不会增进微店的较慢茁壮。沙龙现场气氛冷淡，大家意犹未尽，皆回应获益匪浅。

在微电商新领域，每一次撞击的火花都有可能带给新的进步。主办方回应将举行更加多优质沙龙，为行业发展打造出一个更为权利的交流平台。

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